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品牌戰略

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品牌策劃
企業品牌戰略
品牌戰略
中國國際航空

中國國際航空

2002年10月,中國國際航空公司、聯合航空總公司和西南航空公司,成立了中國航空集團公司,并以聯合三方的航空運輸資源,組建新的中國國際航空公司。新國航是中國唯一載國旗飛行的航空公司,具有國內航空公司第一的品牌價值。

中國人民保險公司

中國人民保險公司

中國人民保險集團公司是一家綜合性保險(金融)公司,注冊資本155億元。擁有58年的發展歷史,歷經數次重大變革的中國人保,為中國保險市場培育、保險人才培養、保險技術升級做出了歷史性的貢獻,對經濟發展、社會穩定、國家的強盛、人民幸福發揮了積極作用。“PICC”品牌已經深入人心,但其形象應用在美感和規范性上尚存不足,需要東道為之完善。

新東方

新東方

新東方創建于1993年,現已發展為擁有超過二十個業務單元的大型綜合教育培訓集團。如何在標志中體現新東方從單純外語培訓到多元化教育的業務發展,如何規范各業務單元的視覺表達,提升培訓中心的視覺形象是東道設計在與客戶的前期溝通中探討的最重要的內容。

桂林銀行

桂林銀行

桂林銀行前身是桂林市商業銀行,創建于1997年,一直堅持“中小企業伙伴銀行”和“市民銀行”的市場定位,通過創新經營,在“走出去”戰略、特色化經營和管理提升的推動下,業務指標節節攀升,取得了一系列的驕人業績和榮譽,2010年獲銀監會批準,正式更名桂林銀行,因此企業形象需要作出相應提升。

CCTV2中央財經頻道-LOGO設計,VI設計

CCTV2中央財經頻道-LOGO設計,VI設計

中央電視臺第二頻道由先前的經濟頻道正式更名為財經頻道,采用全新運作理念“全球視野全球市場全球資源、全球智慧”,財經頻道將大量使用全球多點連線直播,讓觀眾與全球市場同步。以前的logo已經不適合現在的要求,所以要求改變形象,做新的標志及標準色。

中國石油昆侖潤滑油

中國石油昆侖潤滑油

中國石油潤滑油公司是中國石油天然氣股份有限公司的直屬企業,擁有昆侖潤滑油品牌,是集生產研發銷售、服務于一體的專業化潤滑油公司,擁有世界一流水平的調合技術和完善的檢測手段,具有中國最完備、設施最先進的潤滑油分析、測試中心,提供及時完善的服務。

齊魯銀行

齊魯銀行

山東省成立的首家城市商業銀行,省首家、全國第四家實現與外資銀行戰略合作的城市商業銀行,本省首家跨省經營的城市商業銀行。

蘇寧標志設計案例欣賞

蘇寧標志設計案例欣賞

蘇寧,中國商業的領先者,1990年創立于中國南京,是國家商務部重點培育的“全國15家大型商業企業集團”之一,也是中國最大的商業零售企業。2004年7月,蘇寧電器(002024)在深交所上市,成為國內首家IPO上市的家電連鎖企業,市場價值位居全球家電連鎖企業前列,連鎖網絡覆蓋海內外600多個城市,中國香港和日本東京、大阪地區,擁有1700多家店面,海內外銷售規模2300億元,員工總數18萬人,先后入選《福布斯》亞洲企業50 強、全球2000大企業中國零售業第一,中國民營企業前三強,品牌價值815.68億元。

杭州城市標志設計

杭州城市標志設計

為了尋找杭州的識別符號,2007年5月15日開始,杭州拋出20萬元重獎面向全球公開征集城標短短3個月時間就收到來自全世界的2568件作品,從數量上已經超過了2008北京奧運會會徽設計大賽收到的參賽作品數量(1994件)。

海爾

海爾

海爾創立于1984年,經過28年創業創新,從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球白電第一品牌。 目前,海爾在全球建立了21個工業園,5大研發中心,19個海外貿易公司,全球員工超過8萬人。2012年,海爾全球營業額1631億元,利潤90億元,利潤增幅是收入增幅的2.5倍。據消費市場權威調查機構歐睿國際(Euromonitor)數據,海爾連續四年蟬聯全球白色家電第一品牌;在美國波士頓(BCG)管理咨詢公司發布的2012年度“全球最具創新力企業50強”中,海爾是唯一進入前十名的來自中國的企業。

老百姓大藥房

老百姓大藥房

老百姓大藥房是一家由單一民營藥店發展起來的大型醫藥連鎖企業。現除擁有全國最大規模的藥品零售系統外,同時兼營藥品批發與制造。公司總部位于湖南長沙,現有總資產近10億元,員工18000余人。

克拉瑪依區

克拉瑪依區

克拉瑪依區是克拉瑪依市和新疆石油管理局政治、經濟、文化和商業中心,位于新疆維吾爾自治區西北部,準噶爾盆地西北邊緣,總面積3832.97平方千米。

南星藥業

南星藥業

江蘇南星藥業有限責任公司位于南京經濟技術開發區,是江蘇康緣藥業股份有限公司的控股子公司,公司前身為南京中醫藥大學制藥廠,是一家以現代中藥研發、生產、銷售為主導的中藥現代化企業,是江蘇省高新技術企業、江蘇省民營高科技企業及南京市高成長科技創新型百優企業。 南星藥業將以技術創新、管理創新、營銷創新為手段,以中藥骨科藥物、中藥心腦血管藥物為主要發展領域,重點發展中藥外用制劑中的新品種、新劑型,加大市場占有和覆蓋,擴大銷售規模,力爭利用5年左右時間將公司發展成為具備較強技術創新能力的中型中藥制藥企業。 因此,陳舊

老舍茶館

老舍茶館

老舍茶館,是以人民藝術家老舍先生及其名劇命名的茶館,始建于1988年,現有營業面積2600多平方米,集書茶館、餐茶館、茶藝館為一體的多功能綜合性大茶館。藍邊的粗瓷大碗、斑駁的八仙桌以及肩上總搭著白毛手巾的殷勤伙計,這是“老北京”們對前門大碗茶的印象,同樣老舍茶館也是從大碗茶開始經營發展至今的。

重慶農村商業銀行

重慶農村商業銀行

重慶農村商業銀行的前身是有50多年歷史的重慶市農村信用社,2008年改制組建股份制商業銀行,成為繼上海、北京之后全國第三家、西部首家省級農村商業銀行,擁有60億資本金,是全國注冊資本金最大的農村商業銀行,也是重慶市目前資產規模最大的地方金融機構。服務網絡遍布城鄉、存貸規模名列前茅、經營實力較為雄厚。

凱捷茗茶苑-LOGO設計,VI設計

凱捷茗茶苑-LOGO設計,VI設計

凱捷集團是一個集進出口、國內貿易、實業、種植加工業于一體的多元化集團公司。多年來,公司一直以茶葉為支柱產業,堅持產供銷與貿工農一體化的運營鏈條,著力開發綠色食品基地和高標準的生態旅游觀光茶園,實現公司茶葉規模化。凱捷茶莊是凱捷集團旗下的新品牌,以自產、自制、自銷的獨特發展模式成長起來。

麻辣誘惑

麻辣誘惑

“麻辣誘惑”品牌創立于2002年,針對“麻辣”口味的細分市場提出全新的餐飲感念。品牌名稱很好的體現了公司的經營特色和市場定位,“麻辣”味型是一種流行,是一種趨勢,尤其招徠年輕人的飲食需求。“麻辣誘惑”堅持“時尚、激情、品質”的品牌特性,為消費者提供全方位的的美妙體驗。麻辣誘惑在京城廣為人知,已經成為人們對“麻辣”一詞的品牌聯想。

天津熙悅匯購物中心

天津熙悅匯購物中心

熙悅匯(原熙城匯)大型購物中心建筑面積12萬平米,是集餐飲、購物、娛樂、兒童、休閑、影院、健身等多功能于一體的購物中心。

歌爾聲學

歌爾聲學

青島歌爾聲學始終專注于電聲行業里微型電聲元器件和消費類電聲產品的研發和制造。經過持續的努力公司已經由從事微型電聲元器件制造和銷售的單一業務企業,成長為業務涵蓋微型電聲元器件和消費類電聲產品的聲學整體解決方案提供商。

北大荒

北大荒

黑龍江省北大荒米業集團有限公司,是集產加銷、科工貿、產學研為一體的國家級農業產業化重點龍頭企業。是全國質量管理先進企業和鐵道部鐵路運輸百家大客戶之一。 公司以國際化發展戰略為目標,通過了ISO9001、ISO14001、ISO22000質量環境和食品安全管理標準體系。

江蘇康緣藥業

江蘇康緣藥業

江蘇康緣藥業一家致力于中藥的研發,生產,貿易的大型中藥企業,現為全國制藥工業百強企業。

北京天山新材料

北京天山新材料

北京天山新材料技術股份有限公司主要以專業研究、開發、生產、銷售工程膠粘劑及輔助產品高新技術企業,在中國工程膠粘劑領域頗有聲譽。

漢王科技

漢王科技

漢王科技股份有限公司成立于1998年,是全球文字識別技術與智能交互產品引領者。

瑞爾牙科

瑞爾牙科

瑞爾齒科是由中國海外歸國學子與國際醫藥領域著名企業共同創建的專業齒科診所。

關于品牌戰略

品牌戰略是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。東道的品牌戰略規劃將為客戶解決品牌經營中的根本問題,解決對品牌現在與未來的屬性、結構、范圍、內容、愿景與管理機制等問題,為客戶對這些問題做出清晰的規劃,為品牌的長期發展道路掃清了時時存在的種種障礙。

品牌戰略為您服務

品牌顧問

一個品牌的建設工作是動態的,不同時期的發展目標、市場環境等因素都影響著品牌建設的方式和方法。因此,我們樂于并衷心的希望能夠以專屬顧問的形式參與到每一位客戶的品牌發展過程之中,通過這種形式實現對客戶品牌發展進程的充分了解,進而為客戶提供最符合發展現狀和需要的品牌顧問服務。

品牌診斷與評估

品牌診斷是通過對品牌的過去、現在和未來的洞察,了解品牌的競爭力和健康程度。它包括品牌的價值傳遞、市場表現以及對品牌競爭前景的研究。 品牌評估對象包括品牌壽命、品牌名稱、商標、品牌個性和意向、品牌產品類別、品牌產品功能與質量、消費者態度、品牌認知、品牌忠誠度、聯想度等,從品牌現時獲利狀況、品牌綜合能力指標評價體系、品牌價值的測定與檢驗等方面進行評估。

品牌定義

以品牌診斷與評估為基礎,結合公司的品牌戰略和業務發展需要,明確品牌定位、價值觀以及品牌對于利益相關者的價值所在,這是品牌與市場和客戶進行有效對話的核心思想。精準的品牌定義,一方面輔助品牌所有者的自我認知,更重要的是為品牌的營銷傳播建立核心思想體系,解決傳播的系統性問題。

品牌架構

對于多元化經營的企業而言,建立清晰、科學的品牌架構,是關系到企業品牌資產累積、優化和不斷增值的重要工程。這項工作通過對企業所擁有的品牌的梳理,建立起清晰、高效的品牌關系,以品牌管理架構關系的形式加以呈現,有助于企業更科學的對品牌進行管理及傳播,實現品牌資源的有效整合與利用。

品牌傳播策略

以更好的實現品牌商業計劃為目標,通過建立品牌的傳播規劃和傳播主題規劃,對品牌價值、理念、個性進行充分表達,在目標消費者心中建立起企業所期望的品牌聯想。東道傳播的原則是,傳播必須是有規劃的,首先通過明確目標、原則、計劃,為系統性傳播工作建立指導原則,以實現有目的、有方向、高效率的傳播。

品牌傳播執行策略

以品牌定義及品牌傳播策略為指引,為客戶提供IMC整合營銷規劃,包括線上和線下媒介執行策略,服務于客戶的品牌營銷推廣工作。

品牌語詞

品牌語詞就是如何用最高效、最準確、最打動人的方式把一個品牌的內涵、價值和作用傳遞出去的系統性方法。它以品牌宣傳語、傳播口號、品牌命名及品牌故事為核心,實現品牌對消費者的提示功能和記憶滲入,解決品牌的基本識別問題。

企業文化診斷與系統創建

企業文化系統創建工作遵循文化時態診斷、文化導向研究、核心理念和職能理念系統創建、行為識別系統創建這一流程。通過對企業發展歷程的挖掘,著眼現實,充分展望未來,為企業梳理并建立有積累、有實效、有前瞻性的文化系統,滿足企業發展的文化需要。

企業文化導入

企業文化系統的價值實現路徑及其意義在于統一企業成員價值觀,助力企業發展。每個員工對企業文化的深入理解,是企業文化價值實現的基礎。我們通過專業的流程為客戶進行企業文化的導入,真正發揮企業文化的價值和實際作用。

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